UDM
Mission
Animer un programme d'engagement des marques sur la communication responsable
Enjeux
L’Union des marques est une association représentative des entreprises et des marques depuis 1916. L’Union des marques représente les marques et accompagne leurs collaborateurs pour promouvoir la liberté de communiquer en développant une communication responsable et en renforçant l’efficacité des actions marketing et communication. En 2018, l’UDM a lancé le programme FAIRe, structuré autour de 15 engagements ambitieux exclusivement axés sur des actions volontaires de communication responsable. Il fédère aujourd’hui près de 50 entreprises signataires, de toute taille et de tout secteur d’activité. Chacune s’engage sur un chemin de progrès et publie à chaque fin de cycle un reporting sur ses avancées. Il est revu tous les 2 ans pour accompagner le changement et piloter collectivement les avancées des marques.
Solution apportée
- Accompagnement dans la révision du programme FAIRe 2022-2024 : restructuration et ajouts de plusieurs engagements, mise à jour des éléments de reporting associés ;
- Rédaction d’un guide de mise en œuvre des 15 engagements du programme FAIRe ainsi que des engagements complémentaires ;
- Soutien des signataires dans le reporting des engagements 2021
- Soutien à la conception de l’événement FAIRe 2022, intervention sur la raison d’être
- Animation de travaux autour de la thématique « diversité & inclusion » dans la communication : interviews d’experts, réunions de travail avec les signataires, production d’un livre blanc, mise à jour d’un atelier d’analyse de récurrence des stéréotypes dans la communication.
- Animation de travaux autour de la thématique « articulation de la Raison d’Être, la RSE et de la marque » : interviews d’experts, réunions de travail avec les signataires, production d’un livre blanc.
- Animation d’un atelier d’expertise sur la communication autour des engagements RSE, illustré d’un benchmark de bonnes pratiques
