Orange

Enjeux

En tant qu’acteur des télécommunications, historiquement engagé dans la RSE, le groupe Orange cherchait à traduire la RSE dans les métiers de l’entreprise. Les marketeurs étaient identifiés comme un public clé mais difficile à mobiliser sur ces sujets.

Solution apportée

• Génération d’appétence pour les sujets RSE en se rapprochant de la culture du marketeur.
• Conception d’un cycle de 5 Webinars internationaux (« Meaningfull marketing ») de 2H00, chacun des webinars proposant d’approfondir un thème permettant aux marketeurs d’enrichir leurs offres grâce aux marketing responsable.
• Structuration des webinars en 3 temps : état des lieux des tendances et clarification des concepts, benchmark de pratiques inspirantes, pistes de traduction concrètes pour Orange.
• Déploiement à l’international : le même webinar répliqué par les correspondants RSE pays après traduction et adaptation des données aux pays concernés. 
• Mise en action en donnant la possibilité de rejoindre un réseau interne de marketeurs volontaires pour des échanges, de l’entraide, de la mise à disposition d’outils…