QUELS OBJECTIFS ?

• Etre capable de restituer le cadre règlementaire de la communication environnementale
• Utiliser les allégations environnementales et les labels à bon escient
• Renforcer la crédibilité et la conformité des messages environnementaux

PROGRAMME

PARTIE 1 : ENJEUX ET ELEMENTS DE LANGAGE SUR LA COMMUNICATION ENVIRONNEMENTALE (30 min d’e-learning)

• Les enjeux d’une communication environnementale fiable et vérifiable (évolution du greenwashing, attentes des consommateurs, risques pour les entreprises…)
• Appropriation des éléments de langage de la formation : communication environnementale, allégations environnementales, green claims, auto-déclaration, ecoprofil, autolabel, analyse du cycle de vie, eco-conception, ecolabel, label privé.
• Réflexion individuelle : quels types de communication environnementale existent dans mon secteur d’activité ? (existent-ils des auto-labels ? Quelles sont les allégations environnementales couramment utilisées ? Quels sont les labels les plus utilisés ? etc)
• Toolkit 🛠 : les apprenants repartent avec un glossaire des termes clés de la communication environnementale.

PARTIE 2 : « HARD LAW ET SOFT LAW  » AUTOUR DE LA COMMUNICATION ENVIRONNEMENTALE

Introduction avec jeu d’ancrage des acquis de l’e-learning

les normes, règlementations et recommandations existantes

• Le cadre normatif : Les différents types de communication environnementale selon la norme internationale ISO 14020-24
  • Type 1 : ecolabel et labels privés
  • Type 2 : autodéclarations
  • Type 3 : ecoprofils

Activité de classification à partir d’ecolabel, labels privés, autodéclarations, ecoprofils réels

• Le cadre règlementaire français autour de la communication environnementale
  • Code de la consommation
  • Loi Climat & Résilience
  • Loi Anti-Gaspillage pour une Economie Circulaire

• Le cadre règlementaire européen de la communication environnementale
  • Directive relative aux pratiques commerciales déloyales
  • Directive sur l’autonomisation des consommateurs dans le cadre de la transition écologique
  • Future Directive Green Claims

Activité de reconstitution des différentes lois françaises et européennes.

• Les recommandations : du CNC, de l’ADEME, de l’UE, de l’ARPP, de CITEO…synthèse des recommandations de ces différents organismes et liste des ressources utiles.

Toolkit 🛠 : les apprenants repartent avec un kit comprenant des fiches règlementaires & normatives synthétiques.

PARTIE 3 : BON USAGE DES ALLEGATIONS ENVIRONNEMENTALES ET DE LA VALORISATION PAR UN LABEL

• Bonnes pratiques à mettre en œuvre lors du recours à des allégations environnementales:
  • Eco-responsable
  • Durable
  • Naturel
  • Biologique
  • Recyclé
  • Recyclable
  • Compostable
  • Réemployable/rechargeable
  • Biocourcé
  • Sans substance X
  • Eco-concu
  • Neutre en carbone
  • Les allégations interdites (biodégradable, respectueux de l’environnement…)

 13 questions pour découvrir les bonnes pratiques puis analyse critique de cas réels (publicité, communication « on pack »…)

Toolkit 🛠 : les apprenants repartent avec un kit comprenant des fiches bonnes pratiques pour l’usage de ces allégations (dont périmètre d’application, exigences techniques, etc).

• Bon usage des labels produits
  • Les questions à se poser pour vérifier si un label environnemental suit bien un schéma de certification
  • Les pratiques pour se mettre en conformité et les pratiques auxquelles mettre fin
  • Bien communiquer sur son label environnemental

Conclusion avec une synthèse apprenante des clés indispensables pour mettre en œuvre une communication environnementale réussie.